龙园茶业积极实施品牌发展战略

来源：云南经济日报2013年1月16日A3版

本报讯  新年伊始，作为云南省茶叶产业发展先进企业、西双版纳州重点龙头企业的云南西双版纳州古茶山茶业有限公司(龙园茶业)，即相继召开了2013年改革发展座谈会、营销工作会议和新春团拜会，进一步明确当前和今后一段时期“龙园号”品牌建设的指导思想、总的目标和主要任务；全面总结“龙园号”营销模式改革两年来特别是2012年以来的主要成绩和基本经验，明确推进营销改革的新思路、新措施和新办法；表彰2012年度营销工作先进单位，学习交流营销经验；开展春节慰问活动。

上述会议是在普洱茶销售由卖方市场转为买方市场，市场竞争日趋激烈，普洱茶品牌树立尤为重要和紧迫的新形势下，在龙园茶业由注重经济增长到更加注重又好又快发展的重要时期和“龙园号”营销改革进入攻坚阶段的关键时刻召开的。 

在1月6日上午龙园茶业在昆召开的改革发展座谈会上，龙园茶业董事长李正行作了《坚持开门办厂，加快改革发展》的讲话，着重阐述了“开门办厂”这一重要的建厂思想，指出了“开门办厂”的重要性，强调要坚持走“科学建厂、依章治厂、民主兴厂”之路。“龙园号”全国经销商代表交流了去年各自开展营销工作的情况，肯定了成绩，总结了经验，明确了今后发展的方向。同时，认真审议了《云南西双版纳州古茶山茶业有限公司经销商管理办法》（征求意见稿）》。龙园茶业总经理李朝健作了《充分发挥经销商营销主力军作用，把营销工作提高到一个新的水平》的总结讲话。他着重对如何充分发挥经销商的营销主力军作用，谈了三点意见，并对加强经销商自身建设提出了六点希望。他强调，适应新的形势要求，广大经销商要努力实现“三个转变”，即“从被动销售到主动销售的转变”、“从注重销售实践到注重加强自身建设的转变”、“从做销售向做市场的转变”。同时，要增强“四个意识”，即责任意识、效率意识、忧患意识、创新意识。

在1月6日下午龙园茶业在昆召开的2013年营销工作会议上，龙园茶业总经理李朝健做了《努力建设国际知名国内一流的普洱茶品牌》的讲话，明确提出了建设国际知名国内一流的普洱茶品牌的发展目标。今后品牌建设的指导思想是：以科学发展观为指导，紧紧围绕“提高质量、推动发展”这一主题，以提高办厂效益为中心，坚持质量是根本、创新是动力、营销是关键、队伍是保证、稳定是前提，着重打好质量、文化、营销三张牌，处理好规模、质量和效益三者的关系，推动龙园茶业的科学发展、和谐发展和跨越发展。

在建设的要求上，要坚定不移地以科学发展观统领龙园茶业发展全局，以被评为中国普洱茶十大知名品牌为契机，以争创中国驰名商标为动力，以改革抓销售，以销售促生产，以生产推发展，以发展出管理，以管理强品牌，努力建设国际知名国内一流的普洱茶品牌。

龙园茶业营销总经理李朝康作了《健全完善营销体制机制，实现企业又好又快发展》的讲话。他在全面回顾2012年营销工作会议以来取得的主要成绩和存在问题后，结合龙园营销实践，强调指出了加强营销工作的极端重要性和紧迫性，明确提出了健全完善营销体制机制的指导思想、总的目标和主要任务，号召团结带动广大经销商共同发展。

1月6日晚，龙园茶业在昆召开了2013年新春团拜会，感谢各级领导、社会各界朋友长期以来对“龙园号”的关心、支持和帮助，慰问全国经销商代表和在昆经销商家属。省委宣传部常务副部长、省文产办主任尹欣出席了团拜会。云南省普洱茶工艺研究所所长刘永华、龙园茶业营销总经理李朝康分别在会上作了致辞。

1月8日，龙园茶业还在云南西双版纳州景洪市公司总部内举行了2013年春节联欢晚会，展示成果，扩大影响。龙园茶业还组织全国经销商代表到勐海龙园茶厂参观，并赴古茶山考察，取得了良好的效果。

通过这一系列活动，在龙园茶业内进一步统一了思想，提高了认识，为建设国际知名、国内一流的普洱茶品牌奠定了良好的基础。一个崭新的充满生机与活力的“龙园号”正呈现在人们面前。我们期待也相信，“龙园号”的明天一定会更加美好！（来源：云南经济日报2013年1月16日A3版）