8月25日，云南省茶叶流通协会2019年第四次会员双月活动日活动在昆明世纪金源大饭店隆重举行。

       本次活动由云南省茶叶流通协会主办，云南龙园号茶业有限公司承办，主题为“新时代  新思维  新境地”。活动旨在分析市场形势、增强发展信心、破解发展难题、推动行业发展。

       云南省政府原副省长、省政协原副主席、省茶叶流通协会创会会长陈勋儒，云南省环保厅原巡视员、云南省茶叶流通协会党支部书记邓家荣，云南省原质量技术监督局巡视员符亚杰，云南省农业农村厅绿色食品处处长冯逆光，云南省原地税局巡视员张美琼，云南省茶叶流通协会会长邹广田，昆明官渡区工商联主席石玲红，普洱杂志社社长罗洪波，龙园号茶业有限公司副董事长李朝康出席活动。

        云南省茶叶流通协会监事长方可、驻会副会长徐亚和分别主持欢迎仪式和论坛。

       省农业农村厅绿色食品处处长冯逆光围绕云南省茶叶发展形势作了报告，对全省茶业形势进行了分析，对省政府及农业农村厅关于发展茶产业打算作了阐述。

        云南省茶叶流通协会会长邹广田从协会角度，介绍了今后一段时间协会的工作重点，他强调，今后一段时期，要紧紧围绕省委、省政府一系列文件的要求做好协会工作。

       面对当下全球茶叶产能严重过剩，茶叶市场低迷的现状，作为中国茶产业大省——云南，如何在思维、市场、运营等方面突围？来自云南省的14家茶业企业的接班人（俗称“茶二代”）提出：以做好、做大、做强云茶为初心，打造千亿云茶产业为使命，号召全体茶人、茶企携手同心，以“初心与使命”为精气神，振兴云茶产业。

        云南龙园号茶业有限公司副董事长李朝康、云南双江勐库茶叶有限责任公司副董事长戎玉廷、勐海陈升茶业有限公司总经理陈柳滨、弘益大学堂创始人兼校长李乐骏作、十二块田茶叶有限公司创始人兼执行总裁黎玉莹、云南信茂茶业集团公司董事长鲁保铸、云南国辉神农茶业有限公司总经理助理丁俊峰等14家茶叶企业的接班人，围绕主题，结合自身企业实际，就如何创业发展、做好做大做强云茶，打造千亿云茶产业等议题进行了发言，并分享了各自的品牌建设经验。









       云南省茶叶流通协会副会长、云南龙园号茶业有限公司副董事长李朝康率先作了题为《文化是企业的根本生命力》的演讲。

       “文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”国家、民族如此，茶企也如此。

       企业发展，文化先行。文化是一个企业的灵魂，贯穿企业发展始终，为企业发展注入活力，引领企业未来。一个茶企能走多远，从根本上说是由这个茶企的文化所决定的。

       龙园茶业的前身大渡岗龙园茶厂成立于1999年，是我国较早一批成立的民营茶叶企业之一。在长期的办厂实践中，在龙园茶业创始人、云南农业大学70年代毕业生李正行先生的带领下，龙园茶业始终高度重视文化特别是茶文化和企业文化建设，把它作为事关企业长远发展的重大问题切实抓紧抓好，取得了显著的成效，确保了企业的持续健康发展。

        龙园茶业20年的发展集中为一点，就是从茶文化到企业文化的发展。向茶文化要市场，用企业文化炼内功。可以说，龙园茶业20年的发展史，就是龙园茶业20年的文化史。

        茶文化为茶品牌插上腾飞的翅膀

       中国是茶叶的故乡，是世界上最早发现茶树、利用茶叶和栽培茶树的国家。中国茶文化博大精深、源远流长，历经千年传承不息。中国茶文化在茶品牌建设中发挥了重要的作用。

       商品的灵魂是品牌，如果一个商品没有形成品牌，它就吸引不了消费者的注意力；如果它没有可信度，它就不可能在众多的商品中脱颖而出。但是随着经济的飞速发展，文化在品牌发展中显示出更大的力量，茶文化作为品牌的灵魂，被越来越多的茶企所重视。

       品牌的灵魂是文化，茶文化是茶品牌的灵魂所在，使茶品牌更具持久性、深远性。今天的时代，一个有生命力的茶品牌，之所以能长久存在，靠的不仅是品牌的可信度、满意度等，还必须要有茶文化的坚实支撑。

        打造茶品牌，就必须加强茶文化建设，以茶文化打造茶品牌，延伸茶品牌的附加值，从而不断提升茶品牌的经济效益。

     
       通过数十年如一日大力构建茶文化推广基地，大力宣传茶文化，龙园茶业取得了明显的成效，企业和产品共获得国际国内奖项80余项。品牌知名度不断提升，影响力日益扩大。

       企业文化是茶企发展的内在动力。

       企业文化是指企业在长期发展过程中逐渐形成的物质文化、精神文化和制度文化，其中物质文化是基础，精神文化是核心，制度文化是保障。企业文化既是制度的集合体，又是观念和价值的表述，还是一种凝聚力。

       俗话说，一流企业靠文化，二流企业靠品牌，三流企业靠产品。一个企业要做大做强，真正做到可持续发展，必然离不开企业文化。任何东西只有上升到文化层面才能长久发展。

       每个企业都有自己的发展特点，所以在企业文化建设方面每个茶企应结合自身的优势和特点有针对性的进行，将企业文化建设和企业的长远发展战略紧密结合起来。

       在20年的发展实践中，龙园茶业始终高度重视企业文化建设，认为要做百年品牌，必须拥有与之匹配的企业文化。要从物质文化、精神文化与制度文化三个维度入手塑造企业之魂，夯实根基，统一思想，达成共识，形成有创新精神、凝聚力与战斗力强的团队，同时构建茶企、茶商、茶农、茶工的发展命运共同体，这样才能保证企业走得更高、更远。为此，龙园茶业注意引进现代企业管理制度，着力以现代企业的格局来塑造自己。

       过去的20年，是龙园茶业加强企业文化建设，认真制定实施品牌战略的20年；是龙园茶业坚持以人为本，团结带领全体员工和全国经销商共创美好生活的20年。

        在长期的办厂实践中，龙园茶业始终把全体员工和全国广大经销商对美好生活的向往，作为自己全部的奋斗目标。坚持以科学的理论教育人，以发展的经验说服人，以整体的利益凝聚人，以良好的业绩鼓舞人，以共同的目标号召人，凝心聚力，团结带动大家共同发展。

       云南省政府原副省长、省政协原副主席、省茶叶流通协会创会会长陈勋儒做最后讲话，他说道：作为一位老者，听了在座各位年轻茶二代的交流发言，感到非常欣慰，一是看到了云南茶界的希望，也学到了不少知识。我们要让年轻的茶二代走向前台，为他们提供一个交流平台，让他们交流子承父业开拓创新的经验。二是作为新一代茶人，你们生活在一个新时代，有新思维并且开创出新境地，但对云茶产业的特点要有认识。三是新时代，茶产业的创新要依靠年轻人，但也要把我们云南的生态优势转化为为我们云南茶农、茶企、茶人的经济优势；要把我们云南多民族的茶文化优势转化为促进市场消费的驱动力，让更多人认识到喝茶好，喝云南茶更好。四是一定要在茶产业链延伸、价值链提升、发展空间拓展、消费流通提速上下功夫，跳出茶做茶，实现跨界发展。我相信有你们云南茶产业会更加兴旺发达，更上一层楼！

        来自云南省各大茶企的200多位代表出席了当天活动。

       云茶的明天一定会更加美好！